La Halle aux vêtements reprise au kilo en 2014 : histoire d'une enseigne en difficulté
La Halle aux vêtements est une enseigne française de prêt-à-porter créée en 1981. Elle faisait partie du groupe Vivarte, qui possédait également d'autres marques comme Kookaï, Naf Naf et André. En 2014, le groupe Vivarte a annoncé sa décision de reprendre les vêtements au kilo dans certains magasins de l'enseigne.
Les difficultés de La Halle
La décision de reprendre les vêtements au kilo en 2014 ne s'est pas faite par hasard. En effet, La Halle aux vêtements connaissait déjà des difficultés financières depuis plusieurs années. Selon l'agence Reuters, le groupe Vivarte avait reçu cinq offres de reprise en mai 2014, preuve que la situation était critique.
La reprise au kilo, une solution temporaire
La reprise des vêtements au kilo était présentée par Vivarte comme une solution pour écouler les stocks invendus. Les clients étaient invités à apporter leurs anciens vêtements, qui étaient ensuite pesés et repris au kilo. Cette opération permettait à l'enseigne de se débarrasser de ses invendus tout en proposant une offre attrayante pour les clients.
Cependant, la reprise au kilo n'était pas une solution pérenne pour La Halle aux vêtements. Elle n'a pas permis de redresser les finances de l'enseigne, qui a fini par faire l'objet d'un redressement judiciaire en 2019.
Les raisons du naufrage de La Halle
Selon le journal Challenges, La Halle aux vêtements a payé le prix fort de la politique de restructuration mise en place par Vivarte. Cette politique visait à réduire les coûts et à réorienter les marques vers une clientèle plus haut de gamme. Or, La Halle aux vêtements était plutôt positionnée sur un créneau "low cost", ce qui a entraîné une perte d'identité de l'enseigne.
De plus, La Halle aux vêtements a souffert de la concurrence des enseignes en ligne, qui ont réussi à proposer des prix plus attractifs et des délais de livraison plus courts. Face à cette situation, l'enseigne n'a pas réussi à s'adapter suffisamment rapidement.
Une fin tragique pour Vivarte
La Halle aux vêtements n'est pas la seule marque du groupe Vivarte à avoir connu des difficultés. En 2017, le groupe a dû céder plusieurs de ses enseignes, dont André et Kookaï, pour se recentrer sur La Halle, Caroll et Minelli.
Malheureusement, ces cessions n'ont pas suffi à sauver le groupe, qui a fini par être liquidé en 2020, entraînant la fermeture de nombreux magasins et la suppression de milliers d'emplois.
Conclusion
La reprise des vêtements au kilo par La Halle aux vêtements en 2014 était une solution temporaire pour écouler les stocks invendus. Cependant, cette opération n'a pas permis de redresser les finances de l'enseigne, qui a fini par faire l'objet d'un redressement judiciaire en 2019. La Halle aux vêtements a souffert de la politique de restructuration de Vivarte, ainsi que de la concurrence des enseignes en ligne. Cette situation a finalement entraîné la liquidation du groupe en 2020.
Cinq offres de reprise pour le groupe d'habillement Vivarte - Reuters
www.reuters.com/article/ofr...L'année de tous les dangers pour La Halle - LSA
www.lsa-conso.fr/l-annee-de...Vivarte: les raisons du naufrage de La Halle - Challenges
www.challenges.fr/entrepris...André, Minelli, La Halle… L'ancien fleuron du textile français, Vivarte ...
www.sudouest.fr/economie/an...Le groupe Vivarte - L'Express
www.lexpress.fr/economie/en...VIVARTE ou la faillite du groupe annoncée. - Soinnejuris
www.soinnejuris.com/info/vi...Vivarte - Wikipédia
fr.m.wikipedia.org/wiki/Viv...Lidl candidat à la reprise de magasins La Halle - Le Monde
www.lemonde.fr/economie/art...[PDF] La Halle - Mairie de Grenade
www.mairie-grenade.fr/wp-co...La Halle aux Vêtements Revente au Kilo est un excellent moyen de trouver des vêtements de bonne qualité à des prix abordables. Les vêtements sont vendus par kilo à un prix fixe à la caisse, ce qui permet aux consommateurs de s’offrir des produits à des prix imbattables.
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